电视真人秀节目源于西方，“秀”是英文单词show的音译，原意为“给人看；显示”。但不能忘记的是，在汉语里，“秀”更有“特别优异”的含义。这其实给人们提出了一个命题：在这个媒体成为“放大器”的时代，在人人都可能成为“主角”的真人秀中，一个人的“秀”早已超出了个人及媒体的范畴。

擦边球  不得挑战道德底线

本报驻美国记者  管克江

　　美国帕萨迪纳城市学院的大学生玛丽听到《美国偶像》的名字就脸上放光：“他们太棒了！当着那么多人的面展示自己，是需要自信和勇气的。当然，也要感谢电视台给普通人提供这个舞台。”玛丽的话反映了美国许多真人秀节目观众的心理，而这也恰恰是制作商和广告商希望的效果。

　　据统计，美国现在有56%的电视秀节目为真人秀。在年收入超过7.5万美元的18—49岁观众群中，收视率最高的25个节目里有10个为真人秀。美国全国广播电台2007年初统计，在此前一个电视季，共有7400万人参与了《美国偶像》投票，比在2004年美国总统大选中获胜的布什还多出800万张选票。

　　在密苏里大学广告学教授辛西娅·弗莱斯比看来，无论是《美国偶像》这样的才艺秀，还是如《单身汉》等约会秀，或是《生存者》一类的游戏秀，所有的真人秀都让观众有意无意间获得以下六种满足感之一：信息或窥视、逃离现状、打发时间、娱乐、增强地位感、放松。这些满足感既可能与社会的文化内涵、价值理念相协调，也有可能与其南辕北辙。这使得美国的真人秀节目自诞生之日起就争论不断。

　　支持者说，真人秀节目给了普通人表现的机会，可以使人们看到更加多元的文化，某些信息量丰富的真人秀节目还对观众有一定的教育意义，另外如慈善类真人秀节目等更是促进了社会对弱势群体的关注等等。

　　《彻底改变之家庭再造》在美国是叫座又叫好的真人秀节目之一。摄制组挑选一个遭受自然灾害或生活贫苦的家庭，同设计师、建筑商合作，在七天之内完成房屋的内外重新装修或重建。参与家庭再造的均为志愿者，建筑材料由建筑商捐献。这一节目在2003年底首次播出后获得好评。美国“父母电视理事会”不仅给予它推荐评级，而且赞扬它是“家庭友好”的电视秀。每次该节目拍摄时，都有数以千计的志愿者要求参与节目。

　　批评者说，某些真人秀节目，参演者并非真正的业余人士，节目是经过精心策划和剪辑过的，其最终目的是让广告商和制片商获取更多利润。个别庸俗的真人秀节目更是打法律的擦边球，挑战道德底线，极易对心智不成熟的年轻人造成毒害等。

　　事实上，美国联邦通信委员会对真人秀节目是有着一系列明文规定的，特别是在规范商业运作和广告内容方面。与此同时，美政府对打击真人秀节目的违规行为毫不手软。2003年，福克斯电视网下属190多个电视台由于在晚上8点播放《在美国结婚》节目，被联邦通信委员会罚款118万美元，理由是晚8点属于家庭娱乐时间，儿童有可能看到“显然不利于他们健康成长的裸体场景”。2005年，美国通过《文明广播执行法》，把广播电视节目中涉及淫秽、低级和亵渎等内容的处罚金额度从每起3.25万美元提高到每起32.5万美元，最高罚款额可达300万美元。联邦通信委员会还有权吊销电视台营业执照，或禁止特定个人在电视上露面。

　　除政府主动监管之外，媒体的批评和观众的反映也足以让那些低俗节目退出舞台。比如美国福克斯电视网2001年1月策划推出的《诱惑岛》节目，四对情侣被安排到一个岛屿上，每天分别同13名单身异性中一人“亲密接触”，参加潜水、探险和骑马等活动，一轮轮淘汰掉潜在情敌后，最后决定是否同原先的情侣厮守。节目播出第一季人气很高，但很快就大幅下滑。停顿两年播出第三季后，收视率依旧在低谷徘徊。最终，福克斯电视网不得不宣布停播。美国一家网站直言不讳地批评《诱惑岛》“节目低俗，道德低下，缺乏品位，”并将其评为十年来最差的真人秀节目之一。

试金石  是否拥有社会责任

本报驻韩国记者  莽九晨

　　在韩国，几乎所有电视台都有自己的综艺节目，包括真人秀、百姓访谈、智力测试等。这些种类繁多的综艺节目与近年来流行亚洲的韩剧一起，成为韩国电视上的“主角”，并且有些叫好又叫座的综艺节目，收视率甚至会超过热播韩剧。

　　韩国KBS电视台艺能制作局局长全瑨国在接受本报记者采访时说，该电视台目前有27档综艺节目，虽然仅有2007年8月开播的《两天一夜》属于真人秀，但这档节目是最受观众欢迎的，近三年里一直在所有综艺节目中占据收视率排行榜第一的位置。《两天一夜》节目的内容是安排六名男嘉宾到韩国各地旅行，并在那里进行两天一夜的各种生活体验，节目既有对各地风土人情、美食的介绍，也穿插着嘉宾们的幽默表演等，适合各个年龄层的观众。

　　全瑨国告诉记者，贴近观众生活是该节目保持高收视率最重要的原因。为了解观众的态度及欣赏趣味，KBS电视台在网站上专门为《两天一夜》开设了留言板，每期节目播出后，观众可以自由提出意见和建议，也可以为制作方推荐节目的拍摄地。节目开播近三年来，许多期节目的拍摄地就是从观众的网上留言中选出的。据全瑨国介绍，一些在韩国原本不知名的地方，在成为《两天一夜》的拍摄地后，很快就吸引了众多游客，还有企业与制作方合作开发了相关旅游产品，既推动了当地经济发展，也为《两天一夜》打造了更高的知名度，实现了“多赢”的局面。

　　作为真人秀节目，《两天一夜》也常常会选择普通观众作为节目嘉宾。申请者可以通过网站向制作方提供个人的基本信息，当然最重要的是要有充分的理由向制作方阐述“为什么选我”。这种方式也进一步扩大了节目的影响，据称在每期节目开始制作前，至少有数万人同时申请担任节目嘉宾，无论结果如何，这些申请者便自然成为节目的潜在观众群。

　　全瑨国说，《两天一夜》的另一个成功经验是做到老少皆宜，即把观众群定位在所有年龄层上，不分老幼，无论贫富，力争让所有人都能从节目中找到自己的乐趣。

　　对于经济相对富裕的韩国人来说，旅游虽然不是奢侈品，但也有“豪华游”和“平民游”的差别。《两天一夜》所奉行的理念是“旅游面前人人平等”，即无论男女老幼或收入多寡，都可以通过旅游去感受韩国各地的景物、人文。

　　全瑨国告诉记者，KBS电视台作为韩国最大的电视台，始终十分重视节目内容的公益性，并执行严格的审核制度。该电视台专门设有节目审核委员会，对录制的节目进行审核评估，以保证节目内容的健康向上，对于那些出现低俗、过激言语等内容的节目会予以警告直至要求停止播出。韩国政府也设有放送通信审议委员会，如果发现节目内容低俗或因此遭到观众投诉，该机构会对节目制作方提出警告，如连续三次警告仍然无效，节目就会被要求停播。

　　全瑨国表示，综艺节目的娱乐性固然重要，但内容过于低俗会引来观众和社会的批评，从而影响电视台的公信力，所以为了电视台的良性发展，就必须对低俗节目说“不”。当然，拒绝低俗节目，除了出于电视台的长远发展考虑外，更要考虑到作为媒体的社会责任，有了它就会有好作品，失去它就只能制作出将被历史淘汰的坏作品。

好节目  岂能少了文化底蕴

本报驻意大利记者  史克栋

　　时隔几年再次回到意大利，记者发现房顶上增加了收看卫星电视的“大锅”，这说明电视节目原本就丰富多彩的意大利，现在可供观众选择的电视内容更多了。不过，尽管几十年来各种各样的真人秀等电视娱乐节目在意大利层出不穷，但多数只是昙花一现，至今依旧作为各大电视台“主菜”的，仍是那些集知识性与娱乐性于一身的节目，且往往开播几十年仍然经久不衰。

　　例如意大利电视一台的名牌节目《星期日》就已经有60多年的历史了。上世纪40年代，意大利还只有三个电视频道，可供人们选择的电视节目也不多，《星期日》便诞生在这个时期，也可以说是当时唯一的电视娱乐节目。起初，几乎占据电视台全天播出时段的《星期日》包括人物专访、舞蹈、演艺表演等众多内容，因制作精良，且一直坚持高品位路线，所以在百姓中口碑颇佳。随着时代的发展，尽管其他电视娱乐节目越来越多，《星期日》的播出时间也越来越短，但该节目从未放弃“寓教于乐”的制作理念，因此时至今日，《星期日》在意大利仍然有众多拥趸，在娱乐类电视节目收视率排行榜上也一直位居前列。

　　有当地朋友告诉记者，在历史悠久的意大利，老百姓有一个约定俗成的传统就是“论资排辈”，因此，越是资历深的主持人、越是开播时间长的电视节目，就越受欢迎，不过这只是《星期日》经久不衰的原因之一。最重要的是，《星期日》无论播出时间、节目形式怎样变化，制作者始终坚持“知识和娱乐融合才能创造‘精品’”的思想，才使得《星期日》历经大浪淘沙，在意大利百姓心目中成为优秀娱乐电视节目的代名词。

　　还有一个优秀的电视节目是每年一度的《圣雷莫民歌电视大赛》。民歌大赛举行期间，意大利国家电视台会连续直播一个星期，且每晚都被安排在黄金时段，深受百姓的喜爱。意大利一家知名网站评论说，《圣雷莫民歌电视大赛》不仅挖掘了无数歌坛新秀，造就了众多歌坛名家，而且保持和发扬了国家的歌唱传统，对意大利文化做出了巨大的贡献，从这个意义上说，不只是那些歌手，所有意大利人都要感谢这一节目。

　　意大利电视五台《有你的邮件》也是一个开播十余年的优秀娱乐节目。该节目之所以能够吸引眼球，在于制作者把电视镜头对准了社会特别是家庭关系问题。给记者印象最深的，是一期与足球有关的节目。故事讲述了一名中学生因迷上了足球明星，导致学习兴趣下降，家长对此则无计可施。最终，《有你的邮件》节目制作组请来了那名中学生迷恋的足球明星，并安排他与学生及其家长见面，实现了学生的梦想。在球星的劝说下，学生还当场表示以后将安心好好学习，情节十分动人。

　　一位当地从事电视媒体工作的朋友对记者说，在意大利，也有一些仿效美国或英国的电视娱乐节目，如揭露个人隐私或相亲类的真人秀，这些节目的共同特点是早期尚能保持一定的收视率，但经过一段时间后，都逐步被观众所淘汰。观众普遍认为，这种节目赚取的哭声、笑声或是叹息声都是廉价的，缺少文化底蕴的支撑，所以注定不会长久。反观《星期日》、《圣雷莫民歌电视大赛》这些意大利本土节目，因为突出了传统文化，向观众传递了大量知识性的信息，才使得节目永葆生命力。

沥尽浮躁 留下真情（权威论坛）
　　从上世纪90年代后期起，真人秀作为一种独特的电视娱乐节目开始风靡全球。此类节目最早出现于荷兰，之后被澳大利亚、德国、丹麦、美国等几十个国家广泛移植，从早期荷兰的《老大哥》、美国的《生存者》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》等，再到后来的《美国偶像》、《学徒》、《交换空间》……10多年来，几乎每一次真人秀节目新样式的出现，都伴随着一股收视和复制热潮。《世界电视媒体指南》的统计显示，真人秀娱乐节目占据着34.5%的电视节目份额，成为仅次于影视剧的第二大节目类别。

　　真人秀之所以吸引大量观众，是因为它打破了真实与虚构的界限，将普通人在特定情境下的现场表现及心理状况直观展现给观众。游戏者的普通身份增强了节目的真实感和贴近性；游戏者在特定规则下的表现与角力或多或少地折射着现实生活中的世相百态。这种被浓缩过的真实表演，满足了观众的好奇心，激发着观众的体验和参与热情。

　　真人秀节目异军突起的同时伴随着不小的争议：明显的节目包装策划痕迹，对私人领域的入侵，对出格、极端言行的鼓励，对追求物质利益的过度推崇等。再加上各家电视台相互克隆、遍地开花式的“节目轰炸”，渐渐地让人们产生了腻烦情绪，收视率和影响力开始减退。最近美国网站一项关于热门真人秀节目哪些应被取消的调查，有66%的观众支持取消《单身汉》和《单身女郎》，这是两档靠出众的外型、经济条件来吸引眼球的相亲婚恋类节目，观众对节目中表现出的拜金论嗤之以鼻。

　　从西方真人秀节目的发展历程来看，有些节目只是昙花一现，在吸引了一阵“眼球”之后，迅速被观众抛弃；也有一些则在观众中始终保持着较高的收视率和较好的口碑，推出了第二季、第三季等，在保持主题和风格不变的基础上，节目样式不断出新。

　　这些能坚持下来的节目正是在不断寻求创新和转型的道路上，提高属于自己的核心竞争力。一般来说，传统的真人秀节目，强调一种原始、隔绝的游戏环境，让人性和个性在考验、冲突和“厮杀”中被激发出来，以至不惜暴露人类“恶之花”，满足的是人们的猎奇心理与痛快感。而现在不少真人秀节目则开始淡化这种人为的对抗因素，更侧重于对日常生活题材的挖掘。

　　《学徒》、《彻底改变之家庭再造》、《英雄出少年》、《我们结婚了》等一批围绕创业、实习、慈善、才艺、家居、婚姻等现实主题的节目，再获观众青睐。这类节目亲近日常生活和工作，参与者既是电视游戏中的竞争者，同时也在为真实的人生梦想打拼，人性中进取、真诚、善良、互助、创新等美好积极的因素被充分地展现出来，观众在获得开心和刺激的同时，也收获着更多的知识与经验、感悟与温暖。比如，以实践商业运作技巧为主题的《学徒》，在各环节的设置上，强调对团体合作、个人贡献、领导才能、销售技巧、压力对抗等因素的考验和锤炼，因而被观众称为“活的商学院教材”。今年它再次推出“非名人”版，希望为身处国际金融危机中的人们带去信心和经验。

　　从“奇观”到“日常”，从重“秀”到重“情”，真人秀节目在优胜劣汰中探索自己的定位。如今，它已经突破了单纯以猎奇搞笑、恶俗言论来吸引眼球的早期阶段，向着反映更丰富的社会背景和人生魅力而开进。节目的情感和知识容量变厚了，品质变沉静了。

　　娱乐传播需要文化内涵和现实意义支撑。“如果说，没有传播的文化是死文化，那么，没有文化的传播就是死传播”。一个新的节目类型或许能让人眼前一亮，一场昂贵华丽的表演也能让观众跟着舞之蹈之。但是当新鲜劲头过后，当审美疲劳开始出现，节目的生命力又在哪里？西方真人秀节目的更迭转型或许能够说明，形式创新是高收视率的源泉，内容依然是主宰节目的关键。那些观众真正需要且生命力长久的节目一定是内容充实、内涵丰富、雅俗共赏的节目，是笑声、感动和品味结合的节目。

--来源:人民日报